Tabla de contenidos
1. Consent Mode y cookies: tu primera gran trampa
2. Datos desconectados: tu Frankenstein particular
3. Dashboards brillantes, KPIs vacíos: el doble espejismo
4. Campañas sin performance: culpa de la medición, no de Google Ads
5. Reporting manual: cuando tu Excel se convierte en tu peor enemigo
6. Datos fragmentados: el enemigo invisible
7. Analítica superficial: ¿y si pudieras ir mucho más allá?
La diferencia de trabajar con Empir Digital
Estás delante de tu ordenador, con el café ya frío en la mano, revisando los dashboards de tu empresa. Gráficos por aquí, métricas por allá, porcentajes que suben y bajan como si tuvieran vida propia. Todo parece ir bien... pero hay un problema: los datos que estás viendo no son de fiar.
¿Cómo puede ser?
Muy fácil: porque la analítica digital no es solo "tener datos". Es tener los datos correctos, recogidos con herramientas bien conectadas, respetando Consent Mode, configurando bien las cookies, alineando objetivos de negocio con lo que realmente se mide. Y la verdad incómoda es que en 2025 la mayoría de las empresas siguen fallando en todo esto.
¿Qué consecuencias tiene esto?
Campañas mal optimizadas. Decisiones basadas en ilusiones. Riesgos legales escondidos bajo la alfombra. Equipos perdiendo horas con informes inútiles. Y al final del todo, un CMO mirando a su CEO con cara de "te juro que no sé por qué ha pasado".
En este artículo vamos a poner el dedo en la llaga: las 7 trampas más comunes que encontramos en la analítica digital actual. Y, más importante aún, cómo Empir Digital te ayuda a solucionarlas de verdad, para que tus datos dejen de ser una bonita ficción y se conviertan en tu mejor arma estratégica.
¿Listo para ver si tu analítica está ayudándote o hundiéndote?
¿Sabías que más del 30 % de los datos recogidos por Google Analytics en Europa están sesgados por una mala implementación del Consent Mode?
No hablamos de un matiz técnico: hablamos de decisiones equivocadas, presupuestos mal invertidos y riesgos legales a la vuelta de la esquina.
El Consent Mode es una tecnología que permite a tu web respetar las decisiones de los usuarios sobre el uso de cookies. Es decir, si un visitante dice "no quiero ser trackeado", tu web debería adaptar su comportamiento automáticamente: desactivar etiquetas de analítica, limitar píxeles publicitarios y, en general, comportarse como un ciudadano modelo del RGPD.
¿Qué pasa si no lo tienes bien configurado?
Pasan tres cosas, todas malas:
V3 (Definitiva) El Consent Mode es una tecnología de Google que permite a herramientas como Google Analytics 4 y Google Ads adaptar su comportamiento según el consentimiento del usuario sobre cookies. No es quien muestra el banner ni quien bloquea cookies: eso lo gestiona tu CMP (Consent Management Platform).
Lo que hace el Consent Mode es que, si el usuario no acepta cookies, Google deja de guardar identificadores personales pero puede seguir recopilando datos de forma anónima o modelada y con ello enriquecer tus datos.
¿Qué pasa si no lo tienes bien configurado?
Pasan tres cosas, todas malas:
¿Y todo esto sucede de verdad?
Más de lo que piensas…
Cuando en Empir Digital realizamos auditorías para e-commerce como Clotsy Brand, Baïa Food o Singularu, nos encontramos siempre el mismo patrón:
¿El resultado? Un desastre técnico y legal esperando a estallar.
¿La solución? Redefinimos toda la arquitectura de Consent Mode y cookies para que los datos empezaran a tener sentido otra vez.
¿Cómo se ve un problema de este tipo en números?
Piensa en un dashboard donde Shopify dice que has tenido 10 ventas, pero GA4 reporta solo 6. Ese gap no es magia negra: es un Consent Mode mal gestionado haciendo de las suyas.
La línea verde (GA4 con Consent Mode) no modela los datos de usuarios sin consentimiento, lo que genera una pérdida clara de sesiones respecto al GA4 sin filtro (línea roja). Resultado: decisiones basadas en una foto parcial del tráfico.
¿Estás seguro de que los datos que ves respetan el consentimiento de tus usuarios?
¿O estás tomando decisiones basadas en datos "ilegales" o incompletos?
Si dudas medio segundo... es que ya tienes un problema. Y sí, nosotros podemos ayudarte a arreglarlo.
Visualiza esta escena.
Un laboratorio oscuro, cables colgando del techo, máquinas de distinto tamaño parpadeando luces rojas y verdes… y en el centro, un monstruo de datos hecho a trozos: un brazo de Google Analytics 4, una pierna de Tag Manager, un torso de CRM, un par de cookies mal puestas y una cabeza a medio ensamblar con píxeles publicitarios.
¿Resultado?
Un bicho que parece vivo, pero que cuando necesita caminar... se cae de boca.
¿Y qué provoca todo esto?
Decisiones de negocio tomadas a ciegas. Equipos frustrados. Y presupuestos de marketing tirados a la basura.
Cuando empezamos a trabajar con un país concreto del grupo Verisure, encontramos un escenario digno de Halloween:
¿Quién tenía razón? Nadie. O peor: todos mentían un poco.
¿Qué hicimos?
Auditoría exhaustiva de eventos y conversiones. Línea por línea. Plataforma por plataforma.
Encontramos configuraciones rotas, duplicidades de eventos, y un Consent Mode que parecía más un experimento que una implementación seria.
¿El resultado?
Un sistema desconectado es un negocio a oscuras.
Conecta, unifica... y enciende la luz.
Puedes invertir un pastizal en un dashboard de última generación… y seguir sin saber si tu web vende un solo euro.
Demasiadas empresas caen en esta trampa: confundir apariencia con utilidad, y actividad con resultados.
Gráficos en 3D, fondos degradados, tarjetas animadas… y luego nadie sabe interpretar lo que ve.
Nos ha pasado con marcas como Stellantis, Mapfre: dashboards llenos de ruido, pero vacíos de insights.
¿Qué hicimos en Empir Digital?
El resultado:
Equipos que pasaron de “mirar números sin contexto” a tomar decisiones con datos útiles y accionables.
Menos confusión, más control.
¿De qué te sirve saber cuántos likes tiene tu último post en LinkedIn si no sabes cuántos leads has generado?
¿O conocer el número de visitas si tu tasa de conversión es una tragedia griega?
Muchas empresas se aferran a métricas de vanidad: pageviews, tiempo en página, seguidores...
Quedan bien en el informe, pero no mueven una sola aguja de negocio.
Hazte estas tres preguntas antes de añadir cualquier métrica a tu dashboard:
¿Vas a seguir fardando de diseño… o empezarás a hacerlo de los resultados?
Te ayudamos a dejar de mirar dashboards como si fueran cuadros de museo… y empezar a usarlos como lo que son: herramientas para tomar decisiones que impactan.
¿Crees que tu última campaña fracasó por culpa del algoritmo… o por los datos que le diste?
Porque sí, puede que tus creatividades fueran geniales. El copy, de diez. El targeting, fino.
Y aun así, el rendimiento fue un desastre: tráfico caro, conversiones bajas, y el ROAS por los suelos.
El enemigo real suele ser una medición que hace aguas por todos lados.
Es como intentar afinar un piano roto: da igual cuánto te esfuerces, nunca va a sonar bien.
Los algoritmos de plataformas como Google Ads o Meta dependen de datos precisos para funcionar.
Como lo de Garbage In, Garbage Out. Si les das datos rotos… te devuelven campañas rotas.
En Empir Digital hemos visto esto más veces de las que nos gustaría:
¿Qué hicimos?
Los algoritmos solo pueden optimizar lo que tú mides bien.
En Empir Digital empezamos siempre por la base: asegurarnos de que los datos que alimentan tus campañas no estén podridos desde el comienzo.
¿Cuántas horas pierde tu equipo cada mes limpiando excels?
En ACB lo hacían todo a mano: extraer datos de varios activos digitales, copiar, pegar, limpiar, revisar fórmulas…
Una carrera contrarreloj con cada informe, donde un pequeño error podía alterar toda la narrativa de negocio.
Y no hablamos de una excepción. Es lo habitual.
Todo esto roba tiempo de valor. Tiempo que podrías estar dedicando a analizar, tomar decisiones o lanzar mejoras… y que pierdes actualizando celdas.
Cuando entramos nosotros en juego:
¿Qué consiguieron?
Automatizar el reporting no es cosa de lujo. Es supervivencia.
En Empir Digital te ayudamos a construir sistemas que informan de verdad y que escalan contigo, sin dramas ni sustos de última hora.
Si en el apartado anterior hablábamos de la conexión técnica… ahora vemos qué pasa cuando, aun conectadas, las piezas no encajan.
¿Puedes tomar decisiones cuando tus datos están repartidos en diez sitios distintos?
Así funcionan los datos fragmentados: matan tu capacidad de ver el recorrido real del cliente, de personalizar su experiencia y de atribuir correctamente los resultados.
Porque hoy, quien entiende mejor a su cliente gana.
Y no puedes entenderlo si cada sistema te cuenta una historia diferente.
La visión 360º no es opcional.
Sin ella, navegas a ciegas.
Nosotros te ayudamos a unificar tus datos en un sistema fiable y coherente, para que tus decisiones no dependan de la suerte.
Tienes un coche deportivo. Carrocería impecable, pintura brillante, luces LED por todas partes.
Pero abres el capó... y el motor es el de un cortacésped.
Eso es lo que pasa cuando te quedas en la analítica superficial.
Datos bonitos, sí. Informes para lucir, también.
¿Pero capacidad real para predecir, personalizar y optimizar al máximo? Cero.
No se trata solo de contar visitas o calcular el CTR.
Se trata de:
Lo es. Pero no es ciencia ficción.
Es lo que ya hacen las empresas que no quieren sobrevivir… sino liderar.
Primero, construimos una base sólida:
Después, activamos todo ese potencial:
¿El objetivo?
Que tu analítica deje de ser un espejo retrovisor... y se convierta en tu GPS estratégico.
La diferencia entre sobrevivir y liderar es quién ve primero la curva que se acerca.
Ahora imagínate dentro de seis meses.
Tus campañas rinden mejor. Tus dashboards reflejan la realidad, no cuentos chinos. Tu equipo toma decisiones con datos sólidos, no con suposiciones.
Y todo fluye. Sin dramas. Sin sustos.
¿Qué problemas solucionamos en Empir Digital?
¿Por qué Empir Digital y no otros?
Porque no solo sabemos medir. Sabemos qué medir, cómo medirlo y cómo ayudarte a usar esos datos para ganar.
Y además, hablamos tu idioma: sin tecnicismos innecesarios, sin promesas vacías, sin perder el tiempo.
¿Quieres seguir yendo a ciegas?
Si la respuesta es clara para ti, también lo es el siguiente paso:
